《名牌時報》：自主 創新 發展 傳化集團20年磨一劍

自中國加入WTO以來，全球經濟整合快速發展，中國企業的生存環境發生了根本性的變化，在經歷了要素驅動和投資驅動兩個階段以后，以“自主品牌”為核心內容的創新驅動勢在必行。
“自主品牌”需要自主培育，培育強大的品牌需要文化孕育、事業支撐、創新驅動，更需要積極的、一貫的堅持。20年，以“社會責任感”為企業價值觀的傳化文化孕育了傳化品牌，積淀了較為深厚的品牌底蘊。讓我們繼續堅持“誠信、務實、創新、發展”的企業信念，繼續通過真心誠意的廣泛合作成就更加偉大的事業！讓我們在不斷成長的道路上，共同分享成就和喜悅！

——徐冠巨

傳化集團創建于1986年，經過20年快速穩健的發展，現已成為一家以化工、物流、農業和投資等業務為主的多元化產業集團。集團長期致力于有發展潛力的產業領域，通過輸送資本、管理和人才，培育具有強大競爭力的常青企業，客戶遍及全球數十個國家，擁有5000多名員工；2006年，傳化集團市值超百億，利稅超10億，品牌價值達54億元。
強勢品牌來自創新驅動
民營企業在其發展歷程中，對自主品牌的認識有著一個先知先覺和后知后覺的差異。不少敏銳的民營企業將自主品牌建設與市場白熱化競爭、自主品牌建設與企業創新、自主品牌建設與做百年企業緊密結合起來，而傳化就是其中之一。
若干年前，傳化掌門人徐冠巨就一針見血地指出：市場競爭就是品牌競爭。隨著產品同質化趨勢的加劇，沒有品牌效應的企業，其產品獲利空間將越來越小；在與國際知名品牌同臺競技中，民營企業遭遇著品牌弱勢的挑戰。而品牌建設是一個系統工程，需要長年累月傾注心血，需要持續不斷地投入和創新。
思想有多遠，腳步就能走多遠。“傳化”品牌的背后，是一部中國民營企業不斷以創新為原動力煅造自主品牌的歷史縮影。
創業初期，傳化企業創始人徐傳化花2000元錢買到的生產液體皂的“核心技術”就是一勺鹽。這個讓人辛酸的事實，使得傳化比其他的創業者更早更切膚地體會到，科技與科技創新就是一個企業得以生存發展的命脈。傳化牢牢握住了這個命脈。1990年，徐冠巨研制出用于印染脫油的“901”。這個獲得了國家發明專利的印染助劑，結束了中國印染業長期進口脫油靈的歷史。而傳化憑借這個產品從原來二三百萬元銷售額一躍到2000萬元，掘到了第一桶金。核心技術帶來的巨大成功，更加堅定了傳化走科技創新的企業發展之路。
傳化構建了龐大的科技創新體系，以傳化化工成員企業傳化股份為例，其實施的“應用技術先導”策略，形成了“定單式”的研發能力，目前產品體系齊全：從前處理劑到各種染色助劑、后整理劑、防水劑系列以及化纖油劑、紡織印染用增白劑系列、皮革化學品和織物涂層劑系列，共八大系列二百余種產品，擁有國家火炬計劃項目2項，國家級重點新產品2個，科技成果通過省級技術鑒定國內領先13項，國內先進1項……
傳化與清華大學、北京理工大學、浙江大學、中科院、日本大金工業株式會社等多家科研院所和國外著名公司建立了穩定的合作關系，并建起了“博士后工作站”，以求集思廣益、優勢互補、更精更專。由此成就了中國最優秀的“紡織化學品專家”和國內紡織印染助劑行業引領者的美名。
科技創新引發了傳化關于企業創新的系統思考，為“傳化”這個品牌不斷注入創新的內涵。我們可以列舉若干個標志性的事件：1996年6月，徐冠巨赴日本LTS學校接受培訓，學習先進的企業經營管理思想，10月，完成《三維一體的經營思路及其實踐》一文，確立了“以人才為中心，市場、科技、管理三維一體”的經營管理思想，這一思想為日后傳化的一系列現代化管理方法的制訂和實施打下了理論創新基礎。2000年前后傳化管委會成立，這個企業最高的管理結構，除徐家兩兄弟，均為社會引進人才。至此，傳化產權所有者與經營者實現分離。同年，在中國理論界和企業界為多元化與專業化爭論不休的當口，傳化進入高科技農業，其后乘勢而上，穩健邁入現代物流和投資領域。2001 年，傳化引進浙江大學、航民集團等單位的法人資本，完成浙江傳化股份有限公司的組建，兩年后，成功上市，成為國內同行業中的首家上市公司。至此，集團共達成對外合作金額2億多元。資本社會化工程得到實質性推進：一方面壯大了集團資產規模和資本實力，優化了資產結構；另一方面引進了先進的管理思想和先進技術并與企業形成優勢互補；同時，也進一步促進了集團管理社會化進程，進一步完善了治理結構……這些重大的事件所含蓋的，是思維與決策的創新，是產業結構和資本結構的創新，是體制、機制的創新，是技術、管理與服務的創新，是市場的創新，也是傳化品牌的創新。

產業實力構成品牌強勢
產業是品牌存在和發展的基石。產業群落集中構成了傳化品牌競爭力的基石。
令人刮目相看的是，傳化做大選擇了許多企業避之不及的多元化路徑，而且把每一個產業都做到了行業領先。這使傳化品牌更加堅挺更加厚重。
傳化的發展起步于化工。傳化化工以有機硅、有機氟和表面活性劑等單一和交叉技術為主線，覆蓋眾多應用領域。其中，有機硅單體產能全國第二、主要技術經濟指標全國第一，農用化學品中的草甘膦產量亞洲第一、全球第二，并且形成了有機硅和草甘膦兩大體系的循環經濟發展模式；紡織化學品領域形成了“染料、助劑一體化”，助劑市場占有率全國第一，活性染料市場占有率全國第二；造紙化學品中的主要產品APC市場占有率全球第一；塑料化學品中的主要產品增白劑市場占有率全國第一；日用化學品中的洗衣粉和洗潔精是中國名牌產品。
傳化化工擁有國家級技術中心，四家企業被認定為國家高新技術企業，并與國內外著名高校院所建立了緊密的合作關系。在強大應用研究能力的支持下，形成了“技銷合一”的營銷模式，推動了行業內產品價值鏈的創新。
傳化化工位居中國石油化工行業第19位，傳化化工板塊的“傳化股份”（002010）和“新安股份”（600596）分別在深交所和上交所上市發行。
傳化化工的發展將以價值鏈構筑為原則，依托技術創新、營銷模式的深化和戰略合作，以“研發中心、中試基地和現代化生產基地”建設作為載體，推動產業鏈延伸，實現化工事業的進一步做大做強。
傳化物流已經形成由多家企業所構成的物流平臺投資與運營管理企業組團。作為“物流平臺整合運營商”，傳化物流通過整合“物流服務、物流設施設備、管理服務和物流需求”四大資源，為眾多物流企業提供“信息交易、商務配套和物業”等系統服務，培育專業的第三方物流企業，優化和促進社會分工合作體系，提升物流效率和區域工商企業的盈利水平和市場競爭能力，成為推動城市化建設、提升城市運行效率的重要載體。傳化物流蕭山基地現已入駐的物流企業達420多家，服務于周邊地區1.8萬多家工商企業，為其降低物流成本40%以上。
傳化物流這一創新的商業模式在實踐中取得了成功，并得到了行業和政府的高度認可，先后被評為“交通部重點聯系企業”、“中國最具影響力的十大物流企業”、“中國物流示范基地”，并成為“中國首家ITC師資培訓基地”。
傳化物流正在大力推進以長三角為中心、覆蓋全國重點城市的平臺連鎖復制戰略。繼蕭山、蘇州基地之后，多個城市的連鎖復制正在考察和實施當中，到“十一五”末將形成10個以上的物流基地，由此構筑起高效的物流平臺網絡，實現在更大范圍內整合物流資源，培育物流企業，推進物流產業和經濟的發展。
傳化農業擁有國內領先的商品種苗和盆栽植物生產企業，擁有以浙江省農業高科技示范園區為核心、立足全國10多個基地的生產體系，在產業化嫁接技術、多品種穴盤育苗、植物微繁殖等領域有完整的技術體系、很強的市場網絡和豐富的國際合作渠道。先后承擔了國家科技部項目、國家農業綜合開發項目、國家星火項目。產品覆蓋全國20余個省市，并出口美國、日本等地。至2006年底累計生產各類商品種苗逾1.5億株，帶動了區域種植業結構調整，直接帶動了大批農村就業。
當前，傳化集團正在投資建設以生物技術為主題，多功能、生態型、國際化的科學園區，形成高水平的生物技術研發平臺、創新服務中心和采供中心。通過合理布局目標產業，提供一流的創新條件和創業服務，吸引國際企業，匯集本土企業，孵化創業企業，致力于發展成為技術創新高地、國際交流窗口、科技創業大本營和人文景觀新地標，培育起創新型、戰略型科技產業集群，促進區域產業結構升級，促進浙江進入生物技術國家隊。
三足鼎立的強勢產業與投資事業呼應，打造出“產業傳化”和“實力傳化”。

文化底蘊養育品牌傳化
文化既是品牌發育的土壤，也是品牌區分的密碼。20年來，傳化品牌至少給社會強烈地傳遞出這樣的信息：科技創新的傳化、產業實力雄勁的傳化和有著高度社會責任感的傳化。社會責任感正是傳化企業價值觀。
如果對這個企業價值觀“尋根”，我們可以一直上溯到1989年，徐家以液體皂變富之后面對的兩難選擇。正是當地政府以一朵大紅花和一張獎狀驅散了徐家人心中的陰霾，使他們堅定了做大傳化、報答社會的決心。民營企業的地位漸次提升，直至最后寫進憲法，以及當地政府在傳化發展的幾個關鍵時刻給予的肯定與支持，都讓天性淳樸善良、知恩圖報的徐家人對國家、對政府、對社會充滿感激之情。近20年來，傳化支助希望小學、貧困大學生、災區、當地基本建設、非典、給所在村的老人上養老保險等高達數千萬元。
社會責任感成為了傳化的內約機制。由此他們從提出“誠信、務實”到做企業公民，從確保產品品質到給予員工最好的福利，以及注重環保、爭當納稅大戶，傳化優秀地履行了社會責任感這個心靈的契約。1996年，傳化曾經在沒出庫的情況下，銷毀一批價值30多萬元的次優產品，而30多萬元當時是整個傳化集團員工一個月工資的總和。新世紀，傳化拿出工業所獲得的數千萬元利潤進入高科技農業，正是為了“反哺”農業。對此，徐冠巨坦言：我和傳化生在農村，長在農村，我們有義務擔起責任，“投資光彩事業，建設現代農業”是我的心愿。
徐冠巨堅定地認為，企業不僅僅是一個賺取利潤的機器，而更應該成為推動社會和諧進步的一個重要載體。企業不僅要生產優質的產品，也要孕育和傳播最優秀的文化。這是企業應該肩負的責任和使命。這是社會主流價值觀對企業的要求，也應該成為企業對社會的承諾。所以，傳化提出，將以“創新”與“發展”來兌現傳化人創造未來無限生機的根本承諾，將成為優秀企業公民，以優秀的企業文化促進所在社區、中國社會的和諧發展，推動整個社會文明的進步。